Dentro do Radical Rebrand do Prem Rugby: ‘É intenso, contato completo e inabalável’
O rugby nem sempre é um esporte que lida bem com a mudança, então talvez a premiership deva se preparar para uma reação. Na tarde de sábado, o primeiro voo inglês passará por um turno de identidade, a Premiership de Gallagher coloquializando no Gallagher Prem – mas uma rebrand um tanto radical é mais do que simplesmente abandonar sete cartas do nome.
O relançamento suave da liga é o culminar de vários anos de trabalho duro, com o objetivo de modernizar e comercializar melhor o primeiro vôo inglês. Foi dirigido por Rob Calder, uma das figuras -chave por trás do lançamento dos cem durante seu tempo no BCE, que carrega o título ligeiramente nebuloso do diretor de crescimento, mas se tornou uma figura de importância real no esporte. Em 23 de julho, à medida que os jogos são revelados para a próxima campanha, também serão os novos idntes e iconografia desenvolvidos pela equipe de Calder. As mudanças também ficarão claras na maneira como a liga fala sobre si mesma, com outdoors impetuosos e a marca revelada promovendo a brutalidade e o brilho que os chefes da liga já acham que estão em exibição. Um vídeo teaser será reproduzido na tela grande durante a final da Premiership deste fim de semana, e a marca coberta como parte da transmissão de esportes da TNT.
“O que é importante para nós é a evolução”, explica Calder. “Somos uma competição com grande história, mas também acreditamos que temos um futuro brilhante pela frente.
“Nós não queríamos mudar isso [too much] Porque esta competição está florescendo. Queríamos fazer o certo com isso, mas também queríamos avançar.
“Você o viu com o campeonato reduzindo para o campeão, há uma desmalização do esporte e estar certo pelo fã é realmente importante. Falar no vernacular é importante para nós. Vamos conversar como os fãs falam. Não é formal, não é corporativo, não é tradicional. Sabemos se vamos crescer em Gallagher Prem, os fãs.
Enquanto algumas das bebedeiras usuais de marketing são galopantes dentro da rebrand – “Orange significa intensidade”, observa Calder aparentemente com total sinceridade – a maioria das mudanças é apoiada por vários anos de consulta no jogo e além. Os jogadores foram consultados ativamente, com George Furbank, de Northampton, e Beno Obano, da Bath, entre os mencionados, e seus comentários obtidos a bordo para lhes dar maior centralidade dentro da apresentação e perfil da primeira divisão inglesa. Para esse fim, haverá um desejo de produzir mais conteúdo liderado por jogadores para construir as personas de uma próxima geração de estrelas para a próxima geração de fãs-o sucesso orgânico de Henry Pollock tem sido um passo em direção a isso, e os clubes estão sendo incentivados a plataforma as personalidades do jogo.
O noivado impulsionado pela imagem de um Tom Dunn, machucado e machucado, após a vitória da semifinal da Premiership de Bath sobre Bristol-a prostituta ficou preta e azul em busca da vitória para o azul e o preto-joga em um desejo de se desculpar menos sobre a endêmica da fisicalidade ao esporte de contato. Pode não ser uma boa notícia para os sensíveis e a segurança, e há um equilíbrio delicado para atingir um processo judicial de lesão na cabeça em andamento e queda no número de jogadores de homens recreativos para se preocupar. Mas os Prem estão confiantes em suas medidas de bem -estar do jogador e pretendem reproduzir os grandes sucessos e colossais o máximo possível.
“Estaremos descaradamente conversando sobre fisicalidade, intensidade, atletismo extremo e coragem do rugby do clube de primeira linha”, diz Calder. “Trata -se de grandes sucessos. É intenso, é um contato total e é inabalável. Os jogadores disseram: ‘Celebram -nos como jogadores e o que fazemos, a agressão e a natureza gladiadora’. Demos à marca a intensidade necessária para combinar.”
Separadamente para a marca, o Raine Group e a Deloitte também foram contratados para olhar para o futuro da liga, descobrindo a melhor estrutura de competição para torná -lo atraente para investidores e emissoras, preservando o produto que existe. Um tipo de modelo de franquia, controversa, permanece em cima da mesa. Um acordo provável entre a Red Bull e o Newcastle pode ser um precursor de outras partes interessadas que investem ou assumem os clubes, expandindo o portfólio de partes interessadas da liga além do círculo de benfeitores cujos milhões apoiaram o jogo.
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Dentro disso, porém, também vem o reconhecimento da força das marcas que já existem – o trabalho anterior de Calder no críquete descobriu que os jovens não estavam claros na identidade dos condados, enquanto clubes como Bath, Exeter e Leicester, entre outros, estabeleceram pegadas comunitárias construídas ao longo de décadas. Territórios como Yorkshire – onde uma academia de RFU já existe – e Kent – já inundados com os fãs de rugby – são vistos como possíveis áreas de expansão.
“Se devemos expandir o número de equipes, a referência teria que ser muito, muito alta”, revela o executivo-chefe Simon Massie-Taylor. “Mas não é apenas baseado em quantos assentos você tem em seu estádio ou no tamanho do seu vestiário. É sobre o quanto o jogo vai crescer e como a região vai crescer.
“A segunda parte é o que o Prem pode fazer para se tornar mais investível e construímos uma fundação lá. As duas coisas estão vinculadas. Se você conseguir uma liga com um conjunto de clubes considerados investíveis e você o vincula a um modelo de crescimento, cresce o jogo”.
A TNT Sports está totalmente a bordo, com a força de seu compromisso demonstrado nos termos financeiros e de uma renovação do acordo que verá a emissora permanecer o parceiro principal do Prem durante a temporada 2030/31. Desde que o acordo possa ser alcançado com um clube anfitrião adequado, a próxima temporada começará em uma noite de quinta -feira, evitando um confronto com a final da Copa do Mundo feminina em 27 de setembro, com a liga aberta para explorar onde é melhor posicionar seus jogos em um fim de semana. Tomar um jogo da temporada regular de volta aos Estados Unidos também é uma possibilidade abaixo da linha, com o World Rugby atualmente investindo fortemente na região antes das Copas do Mundo de Homens e Mulheres de 2031 e 2033.
“Já tivemos jogos nos EUA antes e eles foram um flash na panela; a hora errada da temporada, a área errada, as equipes erradas [involved]”Massie-Taylor acrescenta.“ Mas há uma oportunidade na construção da Copa do Mundo de 2031.
“Também temos um parceiro americano [Gallagher]que está chegando ao seu 100º aniversário [in 2027]. Precisa levar a algo. Trata-se de maximizar o que temos primeiro no mercado interno, e é por isso que os esgotamentos são tão importantes e por que isso precisa continuar. Então você começa a pensar além dessas margens. ”
A Premiership foi rápida em minimizar qualquer sensação de que a rebrand fosse impulsionada pela ameaça iminente da liga rebelde R360, esse trabalho em andamento desde que Massie-Taylor foi nomeado em 2021 com Calder um contrato antecipado. Se os primeiros dois anos de seu capítulo estivessem preocupados, com três clubes indo para a parede e grandes divisões evidentes no jogo em inglês, há esperança de que os tempos difíceis estejam por trás da primeira divisão. Uma figura sênior usou a analogia da Premiership agora “fora de terapia intensiva, talvez até fora do hospital” – talvez não seja um grande momento próspero, mas depois de um longo caminho para a recuperação, pode haver apenas momentos melhores à frente.
