Gucci vai ao ar livre em Florença, pois aguarda o renascimento sob o Buzzy New Creative Boss | Gucci
Se o renascimento é o que você quer, Florence, lar do Renascimento, é um bom lugar para começar.
Gucci, which has just switched designers after a period of plunging sales – 24% down in the last quarter of 2024, and 25% down in the first of 2025 – showed its latest collection in a catwalk pageant that began in the 15th-century Palazzo Settimanni, where the actors Paul Mescal, Viola Davis and Jeff Goldblum, a Florentine resident, had front-row seats, and continued outside to where Gucci employees and Os fãs de moda local, sentados em bares e cafés, assistiram a uma volta ao ar livre do show. Se você apertar o botão de retenção de fábrica em Florence e tornar-o fascinante, você pode chamá-lo de um botão Renaissance?
Gucci tem os dedos cruzados. No mais recente Índice Lyst, que rastreia o envolvimento digital para avaliar quais nomes estão liderando a conversa de moda, a Gucci caiu cinco lugares para o número 17, um declínio ignominioso para uma orgulhosa marca italiana. Após a partida abrupta do designer Sabato de Sarno, solte apenas duas semanas antes da Milan Fashion Week de fevereiro, a Câmara aguarda a chegada de sua nova contratação Buzzy, que deixará seu cargo em Balenciaga neste verão e apresentará sua primeira coleção Gucci no final deste ano.
Um evento ao ar livre é uma jogada arriscada e uma tempestade horas antes do topo de bronze. Mas quando o sol saiu para uma hora dourada perfeita da Toscana, parecia que a sorte de Gucci, incapaz de fazer uma pausa nos últimos dois anos, poderia ter se virado. A equipe de design produziu um desfile otimista dos maiores sucessos de Gucci.
Jewel-coloured brocade mini-shift dresses, kaftans slashed to the navel and lush faux-fur chubbies leant into the charismatic jet-set 1960s glamour that is foundational to Gucci – think Elizabeth Taylor filming Cleopatra in Rome, or Jackie Onassis on holiday in Capri – while jodhpur silhouettes nodded to the equestrian heritage of the home of the Horsebit loafer.
Havia dicas de chapéus voltadas para os gostos do chefe, em ombros de quarterback exagerados e casacos de grandes dimensões, looks que Demna fez sua assinatura durante sua década em Balenciaga. Enquanto isso, houve uma astuto pitada de acessórios fácil de vender: cintos com hardware duplo e único G, óculos de sol de grandes dimensões e jóias de concha pintadas de economia de olhos.
Florence, onde Guccio Gucci fundou sua marca em 1921, foi um retiro tático para o território, mas a Gucci não estará lambendo suas feridas por muito tempo. Demna – uma nomeação aclamada, mas controversa, marmita – é um lance forte dos dados que visa levar a Gucci de volta ao pé da frente como líder da moda. Owners Kering know that Gucci’s best eras have been its most audacious: the 1990s, when Tom Ford reinvented its old-timey affluence into a sexualised sophistication that made shoppers all over the world go weak at the knees, and a decade ago when Alessandro Michele’s exuberant and radical gender-fluid, vintage-curious, humour-led aesthetic made the brand meaningful for a new generation.
Demna, que usa apenas seu primeiro nome profissionalmente, gosta de agitar as penas. Certa vez, ele substituiu um show da passarela de Paris por um episódio especialmente feito dos Simpsons e causou indignação com tênis sujos pré-esclarecidos por 400 libras e uma abordagem de couro premium da famosa Frakta Blue Frakta da IKEA por 1.600 libras.
Após a promoção do boletim informativo
Um refugiado infantil que fugiu da Geórgia quando criança, ele foi um dos primeiros a usar o holofote da semana de moda para mostrar apoio à Ucrânia. Em 2023, uma campanha publicitária com crianças que segurava ursos de pelúcia vestida com equipamentos de escravidão causou uma reação global, um erro de paladar e julgamento pelo qual ele pediu desculpas.
O vice -CEO de Kering, Francesca Bellettini, descreveu um clima de otimismo na Gucci. Na nomeação de Demna, ela disse: “O trabalho que ele fará é construir sobre o que estamos fazendo … não jogando tudo fora e começando do zero, absolutamente não”. Mas ela acrescentou que “após a nomeação de Demna, nunca recebi tantos currículos de pessoas e designers criativos que querem se juntar à equipe”.
